GUERRILLA READERS – neklidná tlupa sedmi gorilek se na vás zaměřila! Na všechny, kteří jste se naučili číst. Co je jejich cílem, jaké akce už mají za sebou a co na to veřejnost? Na nic nečekejte a seznamte se. Dříve než vás překvapí další ze svých neobvyklých kampaní.
Už jste slyšeli o GUERRILLA READERS? Jde o studentský projekt Katedry knihovnictví Filosofické fakulty Masarykovy univerzity, který si dal za úkol podporu čtenářství a knihoven. Smysl jedné části názvu – readers – už je tedy jasný. Co ale znamená ono GUERRILLA? GUERRILLA READERS (také GR) inspiroval takzvaný guerrilla marketing. Ten byl vymyšlen jako nekonvenční styl propagace. Typické guerrilla marketingové kampaně jsou nepředvídatelné a zaměřeny na cílové skupiny na nečekaných místech. Hlavním cílem tohoto způsobu propagace je stvořit jedinečný, poutavý a provokativní koncept, který vzbudí pozornost. Velkou výhodou guerrilla marketingu je, že namísto peněz se stává počáteční investicí čas, energie a představivost.
Jak tuhle koncepci převedli do reality právě GUERRILLA READERS? GR je skupina sedmi studentů oboru Informační studia a knihovnictví. Studenti se představují jako tlupa sedmi goril. Účelem jejich akcí je rozvíjet kreativitu a aplikovat neobvyklé marketingové metody na program podpory čtenářství.
Možná se ptáte, jestli je nějaká podpora čtenářství vůbec potřebná. Odpovědí vám může být fakt, že množství čtenářů v naší zemi klesá. Knihovny nereagují pružně a nevyužívají efektivně propagaci. Navíc v České republice neexistuje žádný podobný projekt, který by byl zaměřen na tohle téma.
GR se dá brát jako možné řešení. Pro jejich projekty jsou potřeba jen minimální finanční náklady, využívají znalost cílové skupiny a jejich kampaně mají trvalý efekt.GUERRILLA READERS by rádi odstartovali GR-REVOLUTION. Zorganizovali už několik akcí. Jednou z prvních byl Přechod pro čtenáře. Mladí lidé oblečení v kostýmech svých oblíbených literárních hrdinů brzdili provoz před budovou Moravské zemské knihovny a zvali řidiče a kolemjdoucí k hlasování v celostátní anketě – Kniha mého srdce.
Vedle toho vytvořili kolekci nálepek s názvem GUERRILLA READERS varují: Nečtenářství škodí!, kterou si můžete stáhnout z jejich webových stránek. Samolepky vypadají jako ty z cigaretových krabiček varující před rakovinou nebo impotencí. Jaká varování jsou na těch od GR? Dozvíte se například, že: „Kniha způsobuje úbytek smutku a zpomalení životního tempa.“ Nebo že: „Kniha může zabíjet nudu!“
Tato skupinka nadšenců se odvážně pustila také do oblasti hudby a složili knihovnickou hymnu s názvem Knihovnická. Můžete ji najít na YouTube.
Asi nejvíce pozornosti na sebe přitáhl projekt pojmenovaný Knihovna je sexy, v jehož rámci byl představen lehce erotický kalendář. Na fotkách jsou zachyceni studenti knihovnictví a skuteční zaměstnanci knihovny, kteří odložili veškeré oblečení. Dílo vyvolalo diskuze o (ne)vkusnosti a přínosu podpoře čtenářství. Ale o knihovnách se mluví, a právě toho chtěli GR docílit.
Klára Trizuliaková
